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VML Intelligence identifica cinco tendencias que redefinen el fitness: la longevidad como meta, viviendas diseñadas alrededor del bienestar, entrenadores con IA, pequeños gymfluencers y nuevas métricas como el healthspan. El ejercicio pasa de buscar resultados físicos a decidir cómo queremos envejecer.

Premier Padel y la Federación Internacional de Pádel nombran a Sportradar socio de integridad de apuestas antes del nuevo marco de apuestas de 2027. Sportradar vigilará la actividad mundial con su sistema de detección de fraude impulsado por IA.

Cricket Australia elige a Decimal Data como socio exclusivo de datos y vídeo para apuestas, con contenido oficial de cricket para casas de apuestas de todo el mundo.

Infront se convierte en la agencia líder mundial de los derechos de marketing de la ITTF y World Table Tennis con un acuerdo de ocho años hasta 2034, y dirigirá la venta de patrocinios de las Series WTT y, más adelante, del Mundial.

El acuerdo de camiseta del Swansea City con AG1, anunciado con la voz de Snoop Dogg, inversor del club, es una apuesta de diferenciación para la marca de bienestar. SportBusiness habla con Tim Harrington, CEO internacional, sobre el atractivo del club.

Stephen Curry acuerda una renovación de dos años y 116 millones de dólares con los Golden State Warriors, según adelantó ESPN. El jugador de 38 años tendrá una opción de jugador para 2028-29 en su decimoséptima temporada en la NBA.

Orange puso a trabajar su patrocinio del Real Madrid en el Bernabéu: un homenaje a los abuelos que transmiten la afición, con Dentsu Creative y desde su propia campaña. Las activaciones funcionan cuando nacen de la idea de la marca, no del contrato.

Kylian Mbappé pone fin a su etapa con Nike, su proveedor desde niño, y ficha por la marca suiza On como embajador global, con Thierry Henry como director de fútbol desde finales de 2025. On llevará su tecnología LightSpray a las botas de fútbol.

Telefónica distribuirá el paquete de LaLiga de DAZN durante cinco temporadas desde 2027/28, en un acuerdo no exclusivo de unos 330 millones de euros por temporada. El paquete incluye cinco partidos por jornada para el mercado residencial en España.

DAZN seguirá siendo la emisora oficial de la F1 en España, Andorra y Portugal hasta 2030, con todas las sesiones en directo y bajo demanda además de F2, F3 y F1 Academy. La F1 cifra en 17,9 millones la afición conjunta de España y Portugal.

Red Bull llevó su RB8 campeón de 2012 a las vías del Metro de Madrid, una acción de ingeniería sin precedentes para celebrar el regreso del GP de España a la capital. Unas ruedas metálicas a medida de 29,8 kg hicieron posible el recorrido.